津商務函﹝2025﹞40號重慶市江津區商務委員會關于重慶市江津區政協第十七屆委員會第五次會議第354號提案的答復函

民革界別委員活動小組：

各位提出的《關于破局江津區中華老字號復興之路的建議》（第354號）提案已收悉。感謝各位對江津區中華老字號發展的關心和支持，對各位提出的建議，我委高度重視，現將辦理情況答復如下：

一、基本情況

根據《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》（商流通發〔2022〕11號）精神，老字號是指歷史悠久，傳承獨特產品、技藝或服務、理念，取得社會廣泛認同的品牌，具有鮮明的中華優秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊，具有廣泛的群眾基礎和豐富的經濟文化價值。我區現有老字號企業共計23家，其中，重慶老字號20家；中華老字號5家，分別為：玫瑰牌米花糖、邁進調味品、幾江白酒、3539制鞋、四維衛浴。當前，我區老字號品牌保有量為渝西第一，位列全市前茅。

二、工作開展情況

（一）品牌傳播方面。一方面做大增量，鼓勵申報“老字號”品牌。通過線上線下多渠道加強“老字號”品牌宣傳推廣，提升社會認知度，重點鼓勵符合條件的企業申報“中華老字號”和“重慶老字號”品牌認定，對成功獲評企業給予表彰獎勵和政策支持，營造全社會關注老字號、支持老字號發展的良好氛圍。另一方面做強存量，拓展“老字號”展示展銷渠道。高度重視會展在老字號企業對外營銷中的作用，連續多年組織老字號企業參加“西博會”“西洽會”“青洽會”“中國—東盟博覽會”等大型展會，帶著傳統文化走出去、活起來，實現“老字號”對外渠道跨越式發展。此外，組織老字號企業參加江津富硒美食文化節、火鍋年歡節、“千米長宴”民俗文化節、“江津東方愛情馬拉松”等特色活動十余場，有效提升老字號品牌影響力和市場競爭力。同時，向市商貿流通中心推薦重慶市江津米花糖有限責任公司、重慶芝麻官實業股份有限公司等2家“重慶老字號”企業授權使用“渝伴禮”（江津米花糖）品牌。

（二）平臺搭建方面。近年來，我區統籌好產業發展與招商引資，打造特色展銷平臺和創新展示模式，為老字號和非遺產品注入新活力。建成重慶首個“重慶老字號”展銷大廳，集中展示100余種承載鄉土記憶的傳統商品，讓老字號煥發時代光彩。同時，創新性地推動花椒、米花糖、白酒等十余家老字號企業將生產基地升級為“工廠博物館”，通過產品陳列館、文化長廊等多元展示空間，生動呈現品牌發展歷程。更有企業開創性地設置沉浸式體驗區，讓參觀者近距離觀摩傳統工藝制作全過程，在互動中深化對品牌文化的認知與認同，有效提升了品牌影響力和消費者黏性。

（三）產權保護方面。在知識產權保護方面，我區構建了“普法+執法”雙輪驅動的工作體系。一方面深入開展知識產權普法宣傳，通過“知識產權服務直通車”專項行動、典型案例發布、新媒體宣傳矩陣等方式，全面提升市場主體保護意識；另一方面強化行政執法力度，建立快速維權通道，開展重點領域專項整治，完善“調解+仲裁+訴訟”多元化解機制，形成知識產權創造、運用、保護、管理的全鏈條保護格局。同時，我們還注重培育知識產權示范企業，推動建立企業知識產權管理制度，促進創新成果轉化運用，為區域經濟高質量發展提供有力支撐。

三、下一步工作打算

（一）整合政企資源，打造品牌傳播新范式。充分發揮電子商務平臺“三產融合、數字賦能”的橋梁作用，以“老字號煥新·新爆品進京”為主題，聯動工商聯、招商投資局、融媒體中心及市政府駐京辦等政府部門，協同淘天集團、抖音集團、京東等電商平臺及相關行業商協會資源，精選江津米花糖、白酒、花椒等“中華老字號”“重慶老字號”產品，赴京舉辦“江津好物神州行（北京站）”品牌推介活動。通過線上線下融合的沉浸式體驗、文化展示、產品品鑒等創新形式，全方位展現江津老字號的文化底蘊與創新活力，助力本土老字號品牌突破地域限制，拓展全國市場。

（二）強化政策扶持，引導特色新業態。進一步強化對老字號企業的政策扶持力度，建立梯度培育機制，重點引導具備發展潛力的優質企業申報“中華老字號”“重慶老字號”，并根據市商務委安排適時開展培訓會、宣講會，對成功獲評企業實施榮譽表彰和政策傾斜。建立“渝伴禮”品牌動態準入機制，擇優吸納符合標準的老字號企業，充分整合市級品牌營銷資源，支持企業參與“渝伴禮”品牌旗艦店建設、熱門景區快閃店運營及特色物料開發，通過高標準平臺建設、高品質產品打造、高水平營銷推廣，全面提升區域老字號品牌核心競爭力，培育發展文化創意新業態。

（三）舉辦區域聯動活動，賦能老字號消費新動能?。擬以“潮起西南·老號煥新”為主題，聯動云貴川渝四地老字號企業、政府部門及行業協會，整合市商務委優勢資源，精心策劃2025服務消費季暨川渝老字號嘉年華活動，重點打造四大核心板塊：一是舉辦西南地區老字號新品首發會，二是舉行第八批重慶老字號授牌儀式，三是組織商貿合作項目簽約，四是推介江津特色服務消費場景。同時設置老字號精品展區，集中展示傳統工藝、非遺技藝、便民服務及富硒特色美食，通過沉浸式體驗促進消費升級。活動旨在構建區域聯動平臺，推動老字號品牌創新轉型，滿足消費者對高品質、多元化、特色化服務的新需求，實現“老字號煥新”與“服務消費升級”的雙向賦能。

（四）提升普法執法力度，增強品牌保護意識。常態化走訪老字號企業、舉辦老字號知識產權專題培訓、利用3·15等重要節點開展線上線下宣傳，系統普及老字號企業商標專利知識；強化執法維權，通過專項檢查打擊老字號品牌侵權行為，優化行政裁決流程，并依托調解委員會構建“調解+仲裁+訴訟”多元化解機制，形成宣傳引導、專業培訓、嚴格執法、高效維權的全鏈條保護體系，切實增強老字號企業知識產權保護意識和能力。此外，將以江津區知識產權矛盾糾紛人民調解委員會為依托，積極開展知識產權糾紛應對指導服務和知識產權維權援助工作，及時化解老字號相關知識產權矛盾糾紛，維護老字號企業知識產權合法權益。

此復函已經張梅主任審簽。對以上答復各位有什么意見，請通過填寫回執及時反饋區政協提案委。

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附件：承諾事項列表

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重慶市江津區商務委員會

??????????????????????????????? 2025年5月20日

（聯系人：文茜倩；聯系電話：15923423377）

附件

承諾事項列表

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